首頁 >> 網絡營銷知識庫 >> 網絡內容營銷方法 >> 企業博客文章的內容選題方法

企業博客文章的內容選題方法


根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的內容,企業博客文章的內容選題方法包括:個人知識和觀點分享、專業領域研究和思考、個人生活經歷及其延伸、公司工作相關話題、行業信息及問題思考、社會活動及人脈資源擴展、沒有明確主題的其他經歷。

根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的信息,要成為企業博客高手,首先要對博客的內容選題方法有系統的認識和豐富的經驗。一般來說,個人的知識體系、生活閱歷、興趣愛好、思維意識、工作環境、社會圈子等決定了選題的范圍和主題思想,這些方面也將是博客文章選題的主要來源。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版將博客文章選題的七種基本思路歸納總結如下:

(1)個人知識和觀點分享

一個人的知識是多方面的,除了企業及產品直接相關的知識,還包括不斷學習的知識,例如正在閱讀的一本新書、正在寫的一篇書評、對某個重要問題的看法等,這些都可以作為博客選題。例如,關于博客營銷的話題,不僅可以寫自己的博客營銷體會、案例及經驗總結,也可以介紹這個領域的一些動態或者調查資料等。如果逐漸找到了博客的感覺,你會發現,原來可以寫并且可以寫好的內容太多了。

這方面的文章案例比比皆是,例如,新競爭力網絡營銷博客中有大量這樣的文章:

·胡寶介:企業經理人最感興趣的網絡營銷渠

·馮英健:為什么寫博客越來越難

·馮英健:《博客營銷》來的正是時候

(2)對專業領域問題的研究和思考

有觀點認為,博客是讓個人成為專家最有效的渠道之一。作為個人知識分享的一個特殊領域,如果你在某個領域有獨到的研究,可以連續發布自己的最新觀點和研究成果,這也是建立個人網絡品牌、樹立專業形象最有效的網絡傳播方式之一。無論您的工作專注于哪個領域,比如企業網站建設、搜索引擎關鍵詞廣告,或者外貿出口等,都有可能有自己獨到的見解和深度研究,以系列專業文章寫作的方式,可以發掘源源不斷的寫作素材,在某個階段還可以進行適當的總結,可以通過早期的觀點和內容,延伸出新的內容。

此外,對于非保密性質的專業資料分享,也是很受歡迎的博客話題。例如:

·胡寶介:營銷軟文寫作推廣成功要素

·張寧寧:網站運營人員不可不知的網站分析工具

(3)個人生活經歷及其延伸的故事分享

在一次旅游途中,你發現了什么?哪些信息可能和公司/業務發生一定的聯系?比如:

·如果是從事網站用戶體驗工作的,你可以寫一篇自己對航空公司在線訂票及網上值機系統的經歷,讓讀者感受到你的專業;

·如果你從事賓館酒店服務業,不妨寫一下你出差期間對某個賓館的感受,順便也與自己公司的賓館做個比較,自然而然地將本公司賓館的優點體現出來;

·如果你是出版社的編輯,看到機場的一本暢銷書和你負責編輯即將出版的一本書有某些方面的可比性,不要放棄這個在博客中推廣自己作品的機會;

此類話題比比皆是……源源不斷的博客話題在于用心觀察、勤奮思考和巧妙的聯想。

通過個人生活及其延伸的話題,反映出有營銷價值的信息包括:企業員工具備哪些專業知識、正在研究哪方面的問題、對哪些領域比較擅長等。

下面幾篇《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者個人的博客文章大致都屬于與生活經歷相關且與公司網站運營等有一定關聯的內容:

如家等快捷酒店的網絡營銷問題

經濟型連鎖酒店體驗簡評

體驗野生昆侖雪菊的色香味

(4)與公司工作相關的話題

作為企業的一員,無論是老板還是一般員工,每天接觸最多的無疑是公司的各種信息,因此與公司相關的話題往往也成為博客文章最常見的內容選題,如公司產品動態、市場狀況、產品推廣方案、員工招聘計劃等等,其實這些方面很多都可以成為博客的話題。

例如,一篇常見的工作博客內容:能力秀走進中國網絡營銷大會

與公司工作內容相關的博客選題范圍很廣,下列幾個方面可以隨手拈來:詳見《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.www.33rev.com/201605.htm

當然,這些內容也同樣適合于微博營銷。前面列舉了部分新手的博客案例,其實也是想說明一個問題:博客不止是寫一篇文章,其實是一種工作意識和態度,只有你在心理上重視才會有寫作博客的靈感。

(5)對行業問題的關注及思考

如果企業內部擁有在某一領域具有影響力的專業人士,通過發表行業觀察、分析評論等方式,對業內一些熱點問題進行評論,這也是容易引起讀者關注的博客話題。如果某員工經常在媒體發表文章,接受媒體采訪,參加行業會議等等,這些內容作為企業博客文章的話題,展示企業。下面是幾個典型的行業分析博客案例:

•馮英健:電子信息行業關聯網站數量最多的企業

•余沙沙:物流行業網絡推廣建議

(6)社會活動及人脈資源擴展

每個人都有若干的社會關系,因此每個人都處于一個巨大的社會關系網絡中,這也就是社會化網絡(SNS)得以產生和發展的理論基礎。個人所參與的各種社會活動,都或多或少會獲得別人的關注,把活動中的亮點或者趣事記錄下來,這就是很好的博客話題。詳細介紹可查閱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.www.33rev.com/201605.htm

(7)沒有明確主題的其他領域

博客的話題很多,幾乎可以說無事不成博客。除了可以歸納為一定類別的主題之外,其實隨便一個話題都可以成為博客,只要細心觀察、用心思考、勤奮記錄,就會發現博客話題的資源不僅不會枯竭,還會隨著博客寫作的積累發現越來越多有趣的話題。即興而發的隨筆博客非常多,很多個人博客就屬于這種無主題的即興之作。

總而言之,博客選題并不難,難的是堅持不懈的寫作。博客是對個人毅力的檢驗,源源不斷的博客文章也是對個人努力過程最好的見證 。一個人,如果一件簡單的事情可以持之以恒堅持10年以上,想不成功都難。因此,在一定程度上可以說,博客是人的綜合能力的反映。

2012年11月,在修改完成《網絡營銷基礎與實踐》第4版有關博客文章寫作原則和方法這一小節內容之后,作者隨即發布了一篇隨筆博客文章:“博客魅力依舊:博客是人的綜合能力的反映”。

相關文章:

·企業博客文章寫作的一般原則

·企業博客營銷形式及其主要特點

·博客營銷的定義及本質特征

·企業的博客營銷策略

·開展博客營銷的基礎條件

來源:www.www.33rev.com(2016/9/1)

關于網絡營銷教學網站| 本站動態| 網站地圖| 版權聲明| 聯系方式| 問題和建議

網絡營銷教學網站 版權所有

干什么赚钱