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內容營銷的常見模式


內容營銷是兼顧信息源、信息傳遞渠道及用戶行為三個方面的系統工作,了解內容營銷的常見模式是開展內容營銷的基礎。

根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的信息,內容營銷的常見模式可分為下列類型:

(1)信息發布模式:內容基礎型

由企業制作和發布內容,用戶通過訪問網站、博客等方式獲取信息,是傳統網絡營銷中最基礎的內容營銷模式。多用于企業官方信息發布及傳遞,是企業網絡營銷的基礎工作和長期工作,為其他類型的內容營銷模式提供基礎信息源和發布渠道。

典型方法:企業網站內容營銷、博客營銷、關聯網站營銷等。

(2)信息引導模式:信息引導型

用戶通過第三方網站或服務的引導來到企業網站獲取基礎信息。基礎信息源經搜索引擎搜索,或通過第三方網站的廣告、內容中的超級鏈接等方式獲得用戶的訪問。企業發布的基礎內容、第三方網站的引導與用戶的選擇性點擊共同實現了信息傳遞的完整流程。

典型方法:搜索引擎營銷、博客營銷、內容合作。

(3)信息訂閱模式:用戶許可型

企業提供的訂閱內容,用戶主動訂閱,以適當的方式將信息發送給用戶。這是許可營銷的典型應用,是用戶主動獲取信息的模式。

典型方法:許可Email營銷、微信公眾號營銷、短信營銷等。

(4)社交分享模式:關系傳播型

企業通過社交平臺或其他方式發布的信息,用戶通過參與評論、轉發等互動實現瀏覽和再次傳播。用戶自愿利用自己的社會化關系網絡主動傳播企業的信息,這是內容營銷的社會化形態。社交關系傳播是移動互聯網中最重要的內容營銷方式。 

典型方法:微博營銷、微信朋友圈營銷、病毒性營銷等。

(5)資源分享模式:長期價值型

知識是有價的,知識營銷具有網絡營銷的天然屬性。通過有價值的內容資源分享,可獲得長期的網絡營銷效果。《網絡營銷基礎與實踐》第5版的作者及同事們在10多年前編寫的許多網絡營銷類專業電子書,至今仍在發揮著作用,不斷有用戶下載閱讀。例如:

·《網絡營銷概要》電子書(馮英健,2002年1月)

·《搜索引擎優化(SEO)知識完全手冊》(新競爭力,2005年4月)

·《博客營銷研究:企業博客寫作原則與方法》(新競爭力,2006年4月)

典型方法:電子書下載、文檔分享、圖片分享、視頻分享等。

來源:www.www.33rev.com(2016/8/23)

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