ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 直播营销模式
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直播营销模式[¾~–辑]


概述
目前国内的直播营销模式大多限于明星、老板站台åQŒç›´æ’­çŽ°åœºã€ä½Žä»·å¸å¼•ç­‰æ‰‹æ³•ã€‚网¾lœè¥é”€æ•™å­¦¾|‘ç«™æ€È»“了国内外直播营销模式及其相关案例ã€?/div>

直播营销模式åQ?/h2>

1、直播+¾|‘红

2、品ç‰?直播+明星

明星向来自带‹¹é‡åQŒå“ç‰Œè¦æƒ›_¢žåŠ è¯•æ°´ç›´æ’­çš„安全¾pÀL•°åQŒå½“焉™¦–选明星站台ã€?/p>

åœ?9届戛¾U›_›½é™…电å½ÞpŠ‚中,‹Æ§èŽ±é›…在¾ŸŽæ‹çš?零时差追戛纳#¾pÕdˆ—ç›´æ’­åQŒå…¨½E‹è®°å½•äº†å·©ä¿ã€æŽå†°å†°ã€æŽå®‡æ˜¥ã€äº•æŸç„¶½{‰æ˜Žæ˜Ÿåœ¨æˆ›çº³çŽ°åœºçš„台前幕后,创下311万总观看数ã€?.639亿æ€È‚¹èµžæ•°ã€?2万总评论数的各™åҎ•°æ®ã€?/p>

在巴黎时装周上,《ELLE》杂志通过直播范冰冎ͼŒä¸€ä¸ªå¤šž®æ—¶å¸ç²‰10万ã€?/p>

3、品ç‰?直播+发布ä¼?/h3>

作äؓ¾|‘红的雷军在2016òq?æœ?1日在¾|‘络òq›_°ç›´æ’­äº†è‡ªå·±å…¬å¸å³ž®†å‘布的ž®ç±³MAX手机åQŒå½“天在癑ֺ¦æŒ‡æ•°ä¸­çš„搜烦指数辑ֈ°äº?3万之多,òq¶ä¸”åœ?7号首发的时候同样引起了轰动åQŒæœç´¢æŒ‡æ•°è¾¾åˆîCº†å³°å€û|¼Œå¯ä»¥è¯´é›·å†›çš„¾|‘络直播首发对于ž®ç±³MAX随后的大卖奠定了不可¼‚¨ç­çš„作用ã€?/p>

¾ŸŽå®èŽ²çº½¾U¦åœ¨ä¸Šæ“v举行了品牌发布会åQŒé™¤äº†ä»£­a€äººAngelababy成äؓ全场焦点之外åQŒç¾Žå®èŽ²¾U½çº¦˜q˜é‚€è¯·äº†50位网¾U¢ï¼ŒåŒæ—¶ä»?0个角度,360度无死角地在化妆间开启直播,直击后台化妆师äؓ模特化妆的全˜q‡ç¨‹ã€?/p>

4、品ç‰?直播+企业日常

万达集团整体˜q›é©»èŠ±æ¤’ç›´æ’­åQŒå‘¾|‘友全方位展½CÞZ¸‡è¾„¡š„企业文化åQŒä¸ä»…ä»…ž®†è‡ªå·Þqš„一¾pÕdˆ—战略发布会全部在花椒上进行直播,而且˜q˜å‘¾|‘友展示了万辄¡š„员工食堂、宿舍等ã€?/p>

ä¸ÞZº†å®£ä¼ æ–îC¸€ä»£Mini ClubmanåQŒå®é©¬Mini联手《时ž®šå…ˆç”ŸEsquire》杂志在映客上直播了˜qžç®‹3天的时尚大片拍摄现场。直播的主角ž®±æ˜¯å®é©¬Mini¾lè¿‡é‡é‡ä¸¥æ ¼½{›é€‰è¿‡åŽçš„四位ç”ïL¥ž——井柏然、阮¾lå¤©ã€ç§¦æ˜Šã€æ¨¼œå®ã€‚宝马是首个ž®†æ‹æ‘„片åœø™¿›è¡Œè§†é¢‘直播的品牌åQŒå››ä½ç”·¼œžåœ¨é¢œå€ég¸Šå·²ç»­‘›_¤Ÿå¸å¼•ä¸€å¤§æ‡Lòq´è½»å—ä¼—åQŒæœ€¾lˆçš„直播中,映客上有530多万人次的在¾U¿è§‚看ã€?/p>

5、品ç‰?òq›_°+直播

京东生鲜åœ?18品质狂欢节期间与斗鱼合作çš?ldquo;龙虾‹È€æˆ˜ä¹‹å¤?rdquo;¾|‘红直播‹zÕdŠ¨åQŒç›´æŽ¥ä¿ƒä½¿å…¶è®¢å•é‡è¾¾åŽÕd¹´åŒæœŸ6倍,¿UÕdŠ¨ç«¯å æ¯”高è¾?8%ã€?/p>

聚划½Ž—与òq›_°ä¸‹éŸ©åŽã€æ˜¥¾Uªã€ç¾ŽåºïL²‰é»›ã€ç€èŽ±é›…、植¾ŸŽæ‘、韩熙贞六大化妆品商家登录Bilibili(½Ž€¿U?ldquo;Bç«?rdquo;)åQŒåœ¨B站直播了一åœ?ldquo;我就是爱å¦?rdquo;的网¾U¢coser直播¿U€ã€‚在直播˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼ŒB站大V“王吕å?rdquo;被请来做查房ä¸ÀL’­åQ?位美女coserä¸ÀL’­cosplay成动漫界人气角色åQŒé€šè¿‡äº²è‡ªä½¿ç”¨èšåˆ’½Ž—六大化妆品商家提供的美妆äñ”品,大谈coser界的妆容¾léªŒ;òq¶åœ¨ç›´æ’­ä¸­å‘参与互动的网友赠送大量品牌好½Cû|¼Œå¼•å‘æ•îC¸‡¾|‘友的积极参与,¾_‰ä¸å¼¹å¹•å‡ è¿‘霸屏ã€?/p>

6、品牌+直播åQ‹æ´»åŠ?/h3>

4·23“世界图书æ—?rdquo;åQŒç½—辑思维创始人罗振宇在优酯‚‡ªé¢‘道˜q›è¡Œäº†ä¸€åœø™¯»ä¹¦ä¼šç›´æ’­ã€‚优酯‚”合天猫、淘宝对˜q™åœºäº’联¾|‘线上读书进行全球直播,¾|—胖˜q˜è¯·æ¥äº†å¾å°òqŸë€ç½—永浩、马东、黄¼‚Šã€å´æ™“æ‡L½{?0位大咖助阵,为粉丝读书、荐书,此次è¯ÖM¹¦ä¼šçš„视频直播和回攄¡š†ä¸ÞZ»˜è´ÒŽ¨¡å¼ï¼Œ5个小时的全程直播同样打通罗辑思维天猫旗舰店的商品购买ã€?/p>

7、品ç‰?直播+æ·×ƒº’åŠ?/h3>

宜家英国和Skype合作的一个现场直播,先是部分用户的Skype上会弹出‹zÕdŠ¨òq¿å‘ŠåQŒé‚€è¯·ä»–们参加宜家的“护照挑战”。倒计时开始后åQŒå‚与者有30¿U’çš„æ—‰™—´˜q…速找到护照,òq¶å›žåˆ°æ‘„像头前拿着护照合媄åQŒæˆåŠŸçš„人将获得一份大½C¹{€?/p>

参考资料:
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词条信息

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创徏者: 吴清

最˜q‘更斎ͼš2016/11/14 7:36:16

词条分类å¯ÆDˆª

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