ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 互联¾|‘情怀
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互联¾|‘情怀[¾~–辑]


概述
æ ÒŽ®¾l†åˆ†äººç¾¤ã€çŠ¶æ€ã€æƒ…¾lªä¸‰ä¸ªç»´åº¦ï¼Œå›´ç»•äººçš„情çÈA做安抚或者激励,它就是情怀。互联网时代的äñ”品必™åȝ”¨æƒ…怀占领不同的用户圈层ã€?/div>

一、简ä»?/h2>

æ ÒŽ®¾l†åˆ†äººç¾¤ã€çŠ¶æ€ã€æƒ…¾lªä¸‰ä¸ªç»´åº¦ï¼Œå›´ç»•äººçš„情çÈA做安抚或者激励,它就是情怀ã€?/p>

互联¾|‘时代的产品和工业时代äñ”品的最大的分水岭,ž®±æ˜¯åŠŸèƒ½å±‚面我们已经很难再往上超­‘Šï¼Œä½ å¿…™åȝ”¨æƒ…怀占领不同的用户圈层。当她购买这个äñ”品之后,她能够通过你所谓的¾_„¡¥žæº¢ä­h¾l™è‡ªå·×ƒ¸€ä¸ªå®šä¹‰ï¼Œæˆ‘,到底属于哪一¾cÖMhã€?/p>

二、案例说æ˜?/h2>

马佳佳用四个例子说明了情怀是怎么针对特定人群åŽÕdˆ¶é€ çš„ã€?/p>

1、同性恋人群

˜q™æ˜¯ä¸€¿Uçªç ´ä¸–俗的意愿惌™¦å‡ºæŸœçš„一¾Ÿ¤ähåQŒä»–们有共同的爱憎,同时承担了社会的偏见。所以,˜q™ä¸€éƒ¨åˆ†äººçš„情感里,既包含了对外界压力的反叛需求,又有å¤Þp½æŠ±å›¢çš„需求。如果我们的产品可以‹È€åŠÞp¿™¿Uåå›ï¼Œæˆ–在他们å¤Þp½æ—¶å¸®ä»–们抱团取暖åQŒå°±å¯ä»¥åšå‡º¾_‘Ö‡†å®šä½çš„有情怀的äñ”品ã€?/p>

2、新å¥Ïx€§äh¾Ÿ?/p>

她们的共同点ž®±æ˜¯çœ‹ä¸æƒ¯ä¼ ¾lŸç”·æƒå¯¹å¥Ïx€§çš„审判åQŒä»€ä¹ˆå­¦åŽ†é«˜ž®×ƒ¸å¥½å«äººå•ŠåQŒåˆ°äº†å¹´é¾„就得生孩子啊,˜q™äº›å¿ƒæ€å¯ä»¥è®©å¥¹ä»¬æˆäؓ特团¾l“、特一致对外的一¾Ÿ¤äh。你围绕˜q™ä¸ªæƒ…çÈA设计产品åQŒæ»¡­‘Ïx–°å¥Ïx€§è¿½æ±‚独立的状态,满èƒö她们反传¾lŸçš„心理åQŒå°±ä¸€å®šèƒ½è®¾è®¡å‡ºæœ‰æƒ…怀的äñ”品ã€?/p>

3、小镇青òq?/p>

他们在县城长大,åˆîC¸€¾U¿åŸŽå¸‚工作和生活˜q‡ï¼Œä»–们¾låŽ†äº†ä¸­å›½åŸŽå¸‚化的变˜qï¼ŒæŽ¥è§¦˜q‡ä¸€¾U¿å¤§åŸŽå¸‚的很多东西,可能受到歧视åQŒåˆä¸æ„¿æ„åˆ»æ„æ¨¡ä»¿å¤§åŸŽå¸‚里的生活。你如果用代表自由、代表反集权的åŞ象,几乎可以命中所有小镇青òq´ähã€?/p>

4、城市里的女孩子

她们常见的心理模式叫公主病,是ä“Q性、骄傌Ӏè‚†æ— å¿Œæƒ®ï¼Œä»£è¡¨äº†ä¸€¿Uå¸Œæœ›æ°¸˜qœæ´»åœ?8岁以下,永远像一个儿童一栯‚¢«ä¸–界无条件给予的状态。她们习惯看动æ˜O和打游戏åQŒè®¤ä¸ÞZ¸€ä¸ªäh天生ž®±åº”该像明星一æ ïL”Ÿ‹z…R€‚你可以用很‹¹®å¤¸çš„造梦模式åQŒå¸®åŠ©å¥¹ä»¬æŠŠåœ¨çŽ°å®žç”Ÿ‹z»é‡Œæ²¡æ³•è¢«æ»¡­‘³çš„梦想åQŒé€šè¿‡æ¶ˆè´¹æ¥å®Œæˆã€?/p>

参考资料: 马佳佛_‘Šåˆ«æ¼”è®ÔŒ¼šäº’联¾|‘情怀可以工业化生äº?/div>
扩展阅读åQ?马佳佻I¼šå¦‚何创造品牌äh格和工业化生产互联网情怀http://www.chinaz.com/manage/2015/0713/422557.shtml
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词条信息

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创徏者: 吴清

最˜q‘更斎ͼš2017/3/11 9:46:07

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