ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 核心竞争力与生态优åŠ?
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核心竞争力与生态优åŠ?span>[¾~–辑]


概述
核心竞争力与生态优势是解释企业利润率水òq³çš„不同¾l´åº¦ã€‚竞争优势主内,直接影响企业的竞争地位;生态优势主外,˜q½æ±‚的是跟外部资源发生连接ã€?/div>

一、简ä»?/h2>

1.核心竞争åŠ?/strong>

如果企业拥有的资源是有ä­h倹{€ç¨€¾~ºå’Œä¸å¯æ›¿ä»£çš„,ž®±æž„成了核心竞争力ã€?/p>

核心竞争力的局限:

廖徏文认为,核心竞争力有两个局限:½W¬ä¸€åQŒæ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›æœ‰å•ä¸€æ€§ã€‚一个企业没办法在ä­h值链的方斚w¢é¢éƒ½å½¢æˆå¯æŒ¾l­çš„竞争优势。能真正培养起一个核心竞争力的企业已¾lç›¸å½“优¿U€äº†ï¼Œæœ‰å¤šä¸ªæ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›çš„企业很难找。第二,核心竞争力往往会变成核心刚性。因为核心竞争力需要系¾lŸæ€§çš„¾l„织体系来支撑,当行业发生变革的时候,核心竞争力越强的企业改变èµäh¥­‘Šå›°éš¾ã€?/p>

2.生态优åŠ?/strong>

所谓生态,指的是性质不一æ ïLš„企业和个人在ç›æ€º’依赖、互惠的基础上,形成一个ä­h值åó@环系¾lŸã€‚企业不光需要积累内部资源,也要½Ž¡ç†å¤–部关系åQŒåŞ成生态优åŠÑ€‚生态优势强调共赢,要把饼做大ã€?/p>

二、核心竞争力与生态优åŠ?/h2>

长江商学院副院长廖徏文认为,生态优势不能替代竞争优势,˜q™æ˜¯ä¸¤ä¸ªòqŒ™¡Œçš„概å¿üc€‚竞争优势主内,直接影响企业的竞争地位;生态优势主外,˜q½æ±‚的是跟外部资源发生连接。所以,竞争优势和生态优势是解释企业利润率水òq³çš„不同¾l´åº¦ã€?/p>

那么åQŒå¦‚果画一个坐标èáuåQŒæ¨ªè½´ä»£è¡¨ç”Ÿæ€ä¼˜åŠ¿ï¼Œ¾Uµèáu代表竞争优势åQŒå°±å¯ä»¥ç”Õd‡ºä¼ä¸šçš„优势矩阵,把企业划分成四种¾cÕdž‹åQŒå…·ä½“来说说˜q™å››¿Uä¼ä¸šï¼š

åQ?åQ‰ç«žäº‰ä¼˜åŠ¿å’Œç”Ÿæ€ä¼˜åŠ‰Kƒ½æ¯”较‹Æ ç¼º

˜q™äº›ä¼ä¸šæ ¸å¿ƒèµ„源比较弱,也没办法调动其他合作伙伴的资源,通常只能依靠低廉的劳动力成本、政½{–保护等因素来求生存ã€?/p>

åQ?åQ‰æœ‰æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ï¼Œä½†æ˜¯¾~ÞZ¹ç”Ÿæ€ä¼˜åŠ?/p>

˜q™ç±»ä¼ä¸šèƒ½åœ¨æ—¢å®šçš„轨道上不断创新、实现突ç ß_¼Œä½†æ˜¯å½“äñ”业发生巨变时åQŒå®ƒä»¬å°±ä¼šé¢ä¸´ç›¸å½“大的挑战。比如当òq´æ— ¾U¿ç½‘¾lœæ™®åŠåŽåQŒçƒ¦ž®ég½œä¸ºç”µå­æ¶ˆè´¹å“é¢†åŸŸçš„领先者,推出的是电子书阅è¯Õd™¨å’ŒMP3åQŒæœ€åŽè¢«äºšé©¬é€Šçš„Kindle和苹果的iPod打èÓ|。原因就是亚马逊和è‹ÒŽžœè·Ÿå†…å®ÒŽä¾›å•†ä¸€èµähž„建生态圈åQŒè€Œçƒ¦ž®¼å…¬å¸å›ºå®ˆç¡¬ä»¶è®¾è®¡å’Œå·¥è‰ºåQŒä¸å–„于构徏生态圈åQŒåªèƒ½ç”˜æ‹œä¸‹é£Žã€?/p>

åQ?åQ‰æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›æ¯”较å¼×ƒ½†ç”Ÿæ€ä¼˜åŠ¿æ¯”较强的企ä¸?/p>

˜q™ç±»ä¼ä¸šå¯¹ç”Ÿæ€åœˆä¼™ä¼´æœ‰å¼ºå¤§çš„号召力,善于调动和利用外部资源。当新技术导致äñ”业融合、跨界合作频¾Jçš„时候,˜q™ç±»ä¼ä¸šž®±å¾ˆæœ‰ä¼˜åŠÑ€‚但是长期来看,产业环境的变化是间歇性的åQŒåœ¨ç›¸å¯¹½E›_®šçš„阶ŒDµä¸»è¦è¿˜æ˜¯è¦ä¾é æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€?/p>

åQ?åQ‰åŒæ—¶å…·å¤‡ç«žäº‰ä¼˜åŠ¿å’Œç”Ÿæ€ä¼˜åŠ?/p>

˜q™ç±»ä¼ä¸šä¸ä»…自èín拥有较强的核心竞争力åQŒè€Œä¸”善于调动和利用外部资源。如今环境变化特别快åQŒè¶Šæ¥è¶Šè¦æ±‚企业å…ähœ‰“狼群”的特征ã€?/p>

参考资料: 《哈佛商业评论》(企业优势矩阵åQšç«žäº‰VS生态)
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创徏者: 吴清

最˜q‘更斎ͼš2017/3/11 10:07:46

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